Жюри конкурса оценивало успехи, достигнутые в деле развития въездного и внутреннего туризма, эффективность и качество обслуживания туристов и гостей области. Претенденты на приз губернатора были разделены на 4 группы: гостиницы; туристические фирмы, занимающиеся въездным туризмом; музеи; предприятия общественного питания.
В I группе призерами стали: ЗАО «Гостиница «Юбилейная» (г.Ярославль) и ОАО «Центр лыжного спорта «Демино» (Рыбинский МР).
Во II группе призы завоевали: ООО «Ярославское бюро путешествий и экскурсий» (г.Ярославль), ООО «Венец» (г.Углич), ООО «Волга-тур» (г.Ярославль), ООО «Путник» (г.Углич) и МУП «Мышкинский центр туризма» (г.Мышкин).
Лучший музей - МУП «Этнографический музей кацкарей» (Мышкинский МР).
Среди предприятий общественного питания (IV группа претендентов) жюри оценило работу ООО «Над ареной» (г.Ярославль) и ООО «Лесная сказка» (Переславский МР).
Кроме того, члены жюри специальным призом наградили Ярославский государственный историко-архитектурный и художественный музей-заповедник за оригинальное представление истории повседневности рубежа XIX-XX веков.